рекламодателю о серьезности газеты, о ее тематике, о профессионализме работающих сотрудников и многое другое.
……………………………………. Прайс-лист носит важную коммуникативную функцию, он передает информации о нас больше чем мы этого хотим. Времени потраченного на прайс не бывает много …………………………………….
Не надо, чтобы он был лаконичен. Его краткие фразы типа "Цена вот, а скидка по договоренности" или "Вот все цены и все скидки, гуд бай" могут отвернуть клиента. Но в тоже время он не должен быть перегружен информацией.
Структура может быть разная, но отличная от рекламной листовки и письма. Например, как показано на рисунках ниже.
Рис. 27. Возможный макет прайс-листа
Структура на Рис. 27 показывает, что желательно выделить базовую цену или потенциально привлекательную цену, сезонную скидку или новую услугу.
Левый край, шириной 2 см, самое привлекательное место для дизайнера. Эта часть скрывается от взгляда при подшивке в папку и на ней нельзя писать тексты. Зато серьезные дизайнерские решения позволят "работать" этой части листа в то время когда его несут и передают получателю информации и на его столе.
Пример 21 содержит несколько эскизов с комментариями.
Пример 21. Эскизы прайс-листов
Эскиз прайс-листа на Рис. 28 показывает как на 1-й странице А4 были отражены концепция и параметры издания, очень наглядно был показан его формат, размеры модулей и скидки при данных размерах.
Издание отразило план выхода и план распространения, чем собственно решило некоторые затруднения, связанные с периодичностью выхода. В рамке отражающей реальный формат были вписан не только текст, но и изображены эскизы предлагаемых клиентам оригинальных возможностей: ссылка на рекламный модуль с информационных страниц и страниц с материалами, а также треугольный макет. Специальным дизайнерским решением в данном случае является, пожалуй, весь прайс, но особенно рамка, имеющая реальный размер издания, содержащая эскизы рекламы. Известный всем горожанам и многим гостям вид на изображенную часть города, лишь добавляет общий сюжет и указывает на концепцию.
Эскиз на Рис. 29 имеет более информационный характер. Получатель прайс-листа в первую очередь информируется о дате выхода следующего номера нового на рынке журнала. Дизайнерским решением является приводимая с права таблица, лаконично и в оригинальной форме сообщающая данные о модулях. Сама эта форма позволяет легко определить размеры модуля перед его разработкой или подобрать под имеющийся макет наиболее близкие без вреда при его масштабировании. Специальным образом (благодаря увеличенному шрифту, замененному на шрифт с засечками) показываются цены и скидки, по которым редакция хочет привлечь рекламу. В дополнение свою оригинальную систему скидок для рекламных агентств еще и выделяет линией "от руки", чем собственно ставит ее как бы в центр.
Эскиз на Рис. 30 представляет собой одновременно прайс-лист и письмо. Стиль письма придает информационный характер обращению, что усиливается шрифтом, близким к рукописному, и подписью. Несмотря на явный рекламный вид всего прайса, стиль и содержание смягчают его восприятие. В прайс, в левую (частично в верхнюю) его часть, заложено "говорящее" дизайнерское решение. Оно "говорит" не столько текстом, сколько подобранными шрифтами, логотипом и стилизованным "счетчиком" с датой "подсчета", показывающей свежесть цифр.
В завершении необходимо отметить, что несмотря на то, что информация в базовом прайс-листе должна лаконично отражать основную информацию, она не должна мешать переговорам. Формулировка предложения и каких-либо особых предложений не должна содержать текст, который в той или иной степени будет связывать ваше красноречие и ваши варианты используемые для особого воздействия при личных контактах или по телефону. Это может произойти, если прайс-лист содержит текст похожий на письмо и имеющий законченное предложение о покупке. Он должен быть нейтрален, чтобы его можно было посылать клиенту как до, так и после переговоров.
От других документов прайс-лист отличается тем, что является одновременно информационным сообщением, письмом, письмом-предложением, тарифами, односторонним договором, рекламным листком и даже пресс-релизом, на мой взгляд. Стоит учесть специфику подготовки всех этих документов, а также как можно больше учесть нюансов, проявить максимум творчества при составлении собственного оригинального прайс-листа, с оригинальным предложением рекламодателям.